יצור המוצר הוא המחשבה הראשונה שעוברת לנו בראש, הרבה לפני שאפילו אפיינו את צרכי הלקוח.
הצורך לדעת האם המוצר עונה לצרכי הלקוח והצרכן, האם יקיים חוויית קניה חיובית וטובה,
האם ישמש ככלי חיוני לקידום מכירות והעברת מסר, האם ישפר חוויה קיימת - כל אלה הם נר לרגלינו.
We're in Italy, mi amor
דברים טובים קורים באיטליה. אחד מהם, הוא יצור התיקים שלנו
יעיל
יעיל עבורנו, זה לוודא כי המוצר שיוצא לנו מבין המכונות, עוזר לאנשים בחיים: לסחוב כמות גדולה יותר בתוך סל אחד, לשמור על טריות המזון או להראות לכל העולם, מהו המותג החביב עליהם (וכיצד כל זה מתקשר לאג'נדה האישית של זה שנושא את השקית).
נאמן למקור
ישנו שלב בתהליך היצור, בו נוצר מתח עדין בין הכוונה המקורית לזו שהושגה. הודות לשנים של ניסיון ביצור מוצרים חדשניים וגם שגרתיים, אנו יודעים לשלוט בתוצאה המתקבלת, בעיקר משום שהכנו את השטח עוד בשלבי הפיתוח.
אמין
שקיות ואריזות ממותגות איכותיות, הן כאלה שעושים בהן שימוש, הרבה לאחר שהמוצר נרכש, נסחב, אוחסן ונצרך. הן משמשות לכל כך הרבה דברים, ולכן, מהוות "פרסומת מהלכת". (זה, במידה ולא נפרמו התפרים, נקרעה תחתית השקית, האותיות דהו וכל השקית צועקת "יד שניה").